在浙西省建德市大同镇高桥村的文化礼堂里，76岁的雷国香正低头编织畲族彩带，经纬交织间，古老的纹样渐渐显现。与此同时，几公里外的建德市烟草专卖局（分公司）寿昌专卖所内，工作人员正围坐在一起，仔细打磨着“非遗特色专柜”的最终方案。这两个看似无关的场景正悄然连接，共同奏响一曲非遗与乡土共生共荣的乐章。

坚守传承：一位“文艺村长”的廿载守护

据企媒创氪(WX:qmck555)获悉，高桥村是建德市的民族村之一，畲族人口约有325人。作为土生土长的高桥村畲族村民，雷国香自小便跟长辈学了简单的彩带编织。2005年退休后，这位老党员放弃进城团聚，留在村里专心守护这门千年指尖技艺。

图为雷国香现场编织畲族彩带。

“现在会编传统彩带的人越来越少了，不能让技艺在我们这代失传。”这份朴素的念头，支撑了她整整二十年。她奔波于武义、桐庐等地畲村，寻访濒临失传的纹样，一遍遍看、反复地练，把每个细节都刻进心里。

2015年，雷国香成为建德市畲族彩带的非遗传承人。第二年，她又主动承担高桥村文化礼堂的布展工作。她四处搜集资料，把这里一点点打造成展示畲族文化的“活窗口”，上海、杭州的游客慕名而来。2022年，她被聘为“文艺村长”，牵头组建了彩带编织队和山歌队，让畲族文化真正在乡土里扎下了根。

每年暑假，她还会把村里的留守儿童组织起来，辅导作业之余，就教他们唱畲歌、编彩带，“孩子们是文化的未来，只要他们愿意学，我就乐意教。”

文化兴村：“七彩畲韵”从文化符号变富民产业

雷国香的坚守为高桥村种下了文化的种子，当地政府也致力于让这颗种子长成富民强村的产业。

高桥村的畲族民歌和彩带编织均入选市级非遗项目，村里的民俗展示馆和文化礼堂常年开放，成为宣传畲族文化的重要阵地。

图为“香溢”志愿者与雷国香在民俗展示馆直播介绍畲族文化。

其后，大同镇依托畲族文化优势，推出“七彩畲韵高桥”产业品牌，涵盖畲茶、畲酒等七大元素，让畲族文化从抽象符号变为可消费的特色产品。文化赋能背景下，特色种养殖、乡村休闲旅游等产业蓬勃发展，畲族文化节更是成为当地文旅名片，有效激活了乡村发展动能。

“以前村里没什么游客，这两年发展畲族文化旅游后，民宿、餐饮都跟着火了起来，我们家的收入也提高了不少。”村民钟志强笑着说。

双线赋能：彩带“织”进小店“飞”上云端

随着“七彩畲韵”品牌成型、畲乡旅游升温，建德市烟草专卖局（分公司）开始探索将零售终端与乡村全面振兴、非遗传承相结合，让小店成为非遗窗口和增收阵地。

工作人员深入高桥村调研发现，村里一些零售店铺位置优越，但选品单一、陈列杂乱，无法满足村民和游客的多元需求。

“就拿离文化礼堂最近的那家小店来说，游客常会顺道买瓶水，但店里除了日常用品，根本看不到跟文创、彩带沾边的东西，浪费了很多机会。”客户经理熊行感触很深。

对此，建德市烟草专卖局（分公司）推出“一店双营”改造思路，与村委一起逐户走访、帮着出主意、调陈列。改造后的店铺，既能卖东西，也能“讲故事”。店外墙画上畲族服装图样，店内特意划出展示区，摆上精巧的彩带和文创礼品，小店摇身一变，成了“微型文化展厅”。

“顾客来买东西，一眼就看到这些彩带，我们讲讲背后的故事，不少人听完就愿意买一条带回去。”店主吴兰美说。

据企媒创氪(WX:qmck555)获悉，为了让畲族非遗走出高桥、触达更多消费者，“香溢”志愿服务队主动上门，为畲乡非遗插上“云翅膀”。志愿者们手把手帮助雷国香等非遗传承人搭建直播间、调试设备、培训直播话术，将畲族彩带背后的文化故事通过镜头娓娓道来。从深山里的文化礼堂到手机屏幕前的“云端”市场，一场场直播让原本静置在店内的彩带文创产品变成了可邮寄的“畲乡心意”。

图为“香溢”志愿者与雷国香线上销售畲族彩带。

“线下展陈+线上引流”的双重助力，拓宽了非遗产品的销路，也让畲族文化在数字时代有了更广阔的传播阵地，成功实现“非遗多亮相、村民多增收、乡村添活力”。

从雷国香的廿载坚守，到“七彩畲韵”品牌落地，再到小店的“微改造”与直播间的“云助力”，高桥村正书写着一场文化与乡村的“双向奔赴”。指尖经纬，编织的不仅是古老的纹样，更是畲乡人对美好生活的向往。下一步，建德市烟草专卖局（分公司）将继续以根根彩线连接畲乡未来，用心编织文化传承、产业富民、推进乡村全面振兴的希望之路。（白甜甜、梅艳玲）